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为什么要进行市场营销调研

(1)因为市场营销调研已经成为企业参与市场竞争的一个必不可少的工具，市场的风云变幻既给企业带来了机遇，也给他们带来了风险和挑战。企业为了在激烈的市场竞争中取胜，并不断开拓自身的市场份额，必须把对市场的了解、市场的认识作为经营活动的唯一出发点，积极开展市场调研，以提高市场应变能力。

（2）市场调研的方式：访问法，包括面谈调查、电话访问、邮寄调查、留置问卷调查；观察法；实验调查法，包括实验室实验、对比实验

（3）它的应用范围极其广泛，包括消费者需求调研、广告调研、产品调研、价格调研、包装调研、市场占有率调研、市场潜量调研以及销售渠道，促销方式等等。