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什么是市场细分

什么是市场细分？

市场细分是将整个市场按照消费者的特定需求和特性分割成若干个子市场的过程。这一过程涉及对消费者的需求、资源、地理位置、购买习惯和行为等方面的差异进行调查分析，以便将具有相似需求的消费者群体划分为不同的市场细分。在细分后的市场中，各细分群体之间需求差异较大，而同一细分市场内部的需求差异则相对细微。

市场细分的重要作用包括：

1. 发现市场营销机会：通过市场细分，企业能够识别和理解不同细分市场的独特需求，从而发现新的市场机会。

2. 制定最优营销策略：针对不同细分市场的特点，企业可以量身定制营销策略，以更有效地满足目标消费者的需求。

3. 竞争优势：市场细分有助于企业了解竞争对手在特定细分市场的表现，从而制定相应的竞争策略，保持竞争优势。

4. 拓展新市场：通过市场细分，企业可以发现并进入新的细分市场，扩大市场份额。

5. 发挥企业优势：市场细分使企业能够聚焦于自身擅长的领域，发挥自身优势，提高市场竞争力。