企业视觉识别系统标志(企业标志)

定义：企业视觉识别系统标志，即企业标志，是以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。它具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性和系统性，是企业视觉传达的核心要素。

企业标志特征包括：识别性，领导性，同一性，造型性和延展性，系统性和时代性。识别性体现在标志必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业相区分。领导性则指企业标志在视觉识别计划的各个要素中居于核心地位。同一性表示标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。造型性指标志的审美要求，标志造型的优劣直接影响企业及其商品（服务）的档次和消费者对企业商品品质的信心。延展性指的是标志的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术。系统性则要求标志需要与其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。时代性则要求企业标志需定期检讨、改进以符合时代的要求。

企业标志设计的主题题材包含：以企业品牌名称（企业名称）、企业名称首字、企业名称（品牌）含义、企业文化、经营理念、企业经营内容、产品造型、企业、品牌的传统历史或地域环境等。

商标定义为企业从事商业行为的标志。商标形式种类包括文字商标、图形商标、组合商标和非形象商标。商标构成要素包括形象、名称、色彩。商标功能包括注目性、易懂性、易被记忆、识别性、代表性、凭证性、保护性、注册性、宣传、美化功能，以及建立与提高企业品牌知名度。商标设计要点包括功能第一、形式简洁、通用化、易懂性、生动与感染力和时代性。

企业标准字、企业标准色、企业造型（吉祥物）是企业视觉识别系统的重要组成部分。企业标准字将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，通过文字可读性、说明性等明确性特征，塑造企业独特风格。企业标准色是企业指定的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，以突出企业经营理念、产品特征，塑造和传达企业形象。企业造型（吉祥物）选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，以达成视觉焦点，产生记忆的强烈印象。

企业视觉识别系统通过不同的渠道产生社会影响，树立企业形象，扩大企业知名度，取得良好的社会效应。例如，世界顶级豪华汽车品牌“BMW”的蓝白螺旋桨标志，蕴涵着“BMW”的品牌精神和汽车品位。此外，视觉识别能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。

企业视觉识别系统的导入需要企业文化的不断升华。企业形象是企业身份的客观体现，与企业文化内外相映衬。企业视觉识别系统的建设是一项长期工程，需要在企业综合实力的不断积累和提升，企业文化的不断升华和提高的基础上不断优化。

海尔企业文化的核心是创新。海尔新标志延续了多年发展形成的品牌文化，并强调了时代感。整个字体标志在动感中有平衡，寓意“变中有稳”，充分体现和延续海尔企业文化。由此可见，企业视觉识别系统需要企业持之以恒地借鉴和吸收优秀企业文化，不断强化新的精神内涵，在不断完善自我的过程中实现企业形象的改观，同时赋予企业形象新的文化内涵。