传播学媒介理论是理解媒体影响的基石，包含媒介效应理论、信息加工理论、社会认知理论和理性选择理论四大支柱。媒介效应理论揭示了媒体如何塑造公众行为与态度，信息加工理论解释了受众如何处理信息，如何理解并记忆信息，社会认知理论强调了社会与文化背景在受众理解信息过程中的重要性，而理性选择理论则聚焦于受众在选择信息时基于利益与价值观的决策。这些理论构建了传播学的基础框架，对研究媒体与社会互动、影响具有深远意义。
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