2023年品牌营销卷不卷
- 培训职业
- 2025-05-06 07:17:03
联名已成为多个行业和领域的重要营销手段，在宠物行业，联名策略尤为常见。据骏飞文化发布的《2024年潜力爆款IP趋势报告》显示，2023年86%的受访者曾为品牌联名消费，预计2024年IP赛道将持续火热，IP联名营销更受关注。
在中国宠业年度大会颁奖礼上，联名事件成为营销案例奖项的重要部分，pidan与王者荣耀、帕特811与焦绿猫的联名项目均获2023宠物新国货年度营销案例，表明联名被宠物品牌和行业人士接受。
2022年宠业家整理了30多起IP联名事件，以下盘点2023年宠物行业出现的联名事件：
PAWAii怡爪与rastaclat联名推出宠物防丢身份吊牌；噗扑实验室与肯德基联名推出宠物电动玩具和显眼包；魔力猫盒与沪上阿姨联名推出新品奶茶和猫窝；猫德学院与挪瓦咖啡联名推出青柚系列新品；纽顿与一点点联名推出周边和宠物窝；ViViCat与LINLEE林里手打柠檬茶联名推出新品奶茶；zeze与必胜客联名推出宠物周边玩具；未卡与肯德基联名推出宠物周边；蓝氏与探鱼联名推出“喵力爽麻无限”活动；霍曼与张恩利艺术联名推出宠物喂食器；电力宠物公司、滋益巅峰与DQ联名推出「撒野宠爱」周边；华元、迪士尼与小黄人合作推出宠物服饰、宠物窝垫等产品；GiGwi贵为与「宫里的世界」联名推出猫咪玩具礼盒；璞印与肯德基联名推出限定款飞盘和主题KFC门店；佩蒂与Tims联名推出宠物碗；朗诺宠物与李大橘冰淇淋跨界合作；Purodora与喵洁客联名推出猫砂盆清洁剂和除味剂；未卡与辅舒良联名推出宠物“舒释窝”；帕特与焦绿猫联名合作推出周边；噗扑实验室与蔬菜精灵联名推出宠物用品；KASHIMA与蜡笔小新联名推出宠物窝垫和玩具；网易天成与必胜客推出“人宠同吃”萌宠套餐；觅嗷、蓝钻与三丽鸥联名推出猫砂套装；JACQUES WEI PETS与维达莱联名推出秋冬宠物系列。
总体来说，宠物品牌联名事件主要分为品牌与名人联名、品牌与品牌联名、品牌与特色IP联名、跨界联名等类型。在选择IP时，需要进行市场调研，挑选合适的IP，了解IP的授权情况，确保合作的IP与品牌形象相符合，并能够吸引目标受众。
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