电视广告制作

电视广告片制作流程

电视广告拍摄技巧

1、升降镜头：通过上下运动拍摄，增加视觉深度和情节感。

2、镜头甩技巧：快速改变画面，强调空间转换和并列情景。

3、旋转镜头：通过旋转效果表现人物的主观视线或情绪。

4、晃动镜头技巧：通过摇摆拍摄，增强主观情绪和震撼力。

5、镜头推拉技巧：通过推镜头突出主体，拉镜头展示环境和位置。

6、摇镜头技巧

由狄克逊在1896年首创，通过改变镜头方向而非位置来展现场景，缓慢摇摄能延长时间和空间效果。摇镜头要求开头和结尾明确，运动速度需均匀。

7、移镜头技巧

普洛米澳在1896年发明，通过移动摄像机来表现空间关系。移镜头适合近距离拍摄，而摇镜头适合远距离。移动镜头分为横向和纵深移动，可借助轨道或飞机等。

8、跟镜头技巧

跟随运动的物体拍摄，保持主体不变，展示其动态特征和环境关系。

日常拍摄技巧

1. 用无色鞋油或凡士林涂水果，喷水定型。

2. 泡碱水处理KFC菜品。

3. 在啤酒中加盐，泡沫效果更好。

4. 用盐水泡切开的苹果，防止变色。

5. 用食用油涂抹烤鸭和鱼，增加色泽。

6. 利用干冰和烟管控制烟雾和热气效果。

外景拍摄技巧

1、日景和夜景的拍摄

日景分为外景日景和内景日景，主要光源为阳光和天空光。日景条件下，景物显色性好，色温较高，摄像机滤色镜通常选择5600K或5600K 25%。

夜间拍摄方法多样，可根据光源调节白平衡和滤色片。模拟夜景时，可选用3200K滤色镜，缩小光圈，选择反光或水面地点，避免地平线单调。

日出和日落时，天空和地面明暗反差大，可拍摄剪影。太阳在地平线以下时，选用3200K滤色镜，色温较低，地面景物层次明显。太阳不在地平线以下时，直接用5600K滤色片。

阴天和雨天，光线柔和，色温较高。阴天时，选用5600K 25%ND滤色镜，注意前景和背景选择。雨天时，突出雨景，选择暗背景，利用前景和雨天造型工具。

雾天拍摄，雾明亮，光线色温较高。

在雾景拍摄中，滤色镜通常选择5600K档，晨雾时可选用3200K档。画面景物选择与配置要合理，展现远近层次。为避免画面白茫茫，应选择暗前景和暗背景，通过明暗对比衬托雾景。

雪天拍摄时，控制好曝光量，一般需减少1～2级光圈。摄像机滤色镜选用5600K 25%ND档或5600K档，以获得好的色彩还原。

电视广告制作流程

分为构思、卖桥、报价、送检、制作会议等步骤。广告公司负责构思，制作公司负责拍摄，后期制作公司负责后期剪接等。

（一）构思

创作人通常在五至十天内完成构思，并与客户商讨。

（二）卖桥

创作人向客户展示作品，需做好铺排，让客户理解构思。

（三）报价

根据构思点子报价，预算包括拍摄费、后期制作费及广告公司费用。

（四）送检

电视台审查广告，避免投诉，审查严格。

（五）制作会议

创作人与导演讨论广告片的具体处理手法、选角、服饰、道具、拍摄地点、灯光和配乐等。

开过制作会议后，广告片才会正式开拍。

（六）拍摄（Shooting）

拍摄分为厂景（Studio）及外景（Location）。香港有多处电影厂房可供拍摄，但外景拍摄受天气及场地影响较大。制作队伍包括导演（Director）、摄影师（Cameraman）、摄影助理（Cameraman Assistant）、灯光、道具、服装、发型、制作统筹（Producer）及制作助理（Production Assistant）。海外拍摄通常只有导演、摄影师及摄影助理前往，其余人手在当地聘请。香港常往法国、南非、纽西兰、洛杉矶、台湾、新加坡、北京等地拍摄。

（七）后期制作（Post Production）

广告片拍摄完成后，先进行冲片（Film Processing）和初步校色（One Nite）。剪片师（Editor）按导演要求剪辑毛片（Rough Cut），客户满意后加入音乐样本（Music Reference）及配音样本（Guide Track）。此过程称为Off-line Editing，完成后进行On-line Editing，包括真正校色（Telecine， TC）、计算机加工（Video Transfer， VT）、创作配乐、选择旁白员（Voice Over Talent）录音及加上音响效果，最后进行混音（Mixing）。客户批阅后，广告片需电视台审批，才能在电视荧光幕上播放。整个过程耗时数月至一年。