魔弹理论的阐释
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- 2025-05-06 05:05:58
它是一种认定大众传播具有强大威力、能够左右公众的态度和行为的观点。这 种观点认为，受众就象射击场里一个固定不动的靶子或医生面前的一位昏迷的病人，完全处于消极被动的地位，只要枪口对准靶子，针头扎准人体部位，子弹和注射液就会迅速地产生出神奇效果。(所以魔弹理论又被称为子弹理论，枪弹理论，或皮下注射理论)。它可以把“各种各样的思想、感情、知识或动机从一个人的头脑里几乎不知不觉地灌输到另一个人的头脑里”(施拉姆， 1971)，“并几乎可以随传播者所欲而左右大众的任何观点”(德弗勒，1989)。因此，受众的性格并不重要，重要的是讯息；讯息直接改变态度，而态度变化即等于行为的变化。但后来事实却证实，受众有时是“中弹”了，但拒绝“倒下”
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