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市场营销中的6PS是指什么

1. 6PS是市场营销组合的扩展，起源于4PS理论，其中4PS代表产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。

2. 到了九十年代，市场营销学者们提出6PS模型，增加了两个P：权力（Power）和公共关系（Public Relations），以更全面地反映市场营销的复杂性。

3. 正确的营销指导思想是6PS模型的基石，它强调以人们的需求为中心（People）。此外，还需要考虑战略性营销组合，包括市场调研、市场细分、市场选择和市场定位。

4. 市场营销组合是企业为实现其目标和任务，在选定目标市场后，综合考虑环境、企业能力和竞争状况，对企业可控营销措施的优化组合和运用。

5. 市场营销组合是企业营销战略的核心部分，旨在满足消费者需求。它包括产品、订价、渠道、促销等多个基本营销措施，这些措施需要合理组合，以实现整体效果的最大化。

6. 市场营销组合的概念最早由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年提出，并确定了12个营销组合要素。理查德·克莱维持教授进一步将其精简为产品、价格、渠道和促销四个要素。

7. 良好的市场营销组合不仅能满足消费者需求，还是企业应对竞争的有效工具，同时也是企业分配营销预算的重要依据。