如何理解和把握新媒体艺术的主要类型与特征

一、视听新媒体节目形态的内涵

“节目”一词最初指的是文艺演出的艺术作品。随着广播电视的诞生，它迅速成为大众传播的主要媒体，并使得“节目”这一概念从文艺演出作品扩展到电台电视台播放的所有项目。美国学者约翰·菲斯克认为，节目是电视输出的有明确界定与标识的部分，具有明确的时间与形式界线，与其他节目有相似之处，但也有明显的差异。广义上，节目可以理解为不同媒介传播的内容和形式。狭义上，我们可以通过电视节目形态的研究来更好地理解视听新媒体节目形态的内涵。

电视节目形态的定义有多种理解。一种观点认为，电视节目形态是与电视节目内容相对应的表现形式，是电视节目制作方式的核心。另一种观点认为，电视节目形态是电视节目内容存在的样式和运动状态，包括节目的名称、主题、内容、形式、时长等。还有观点认为，节目形态是构成广播电视节目的各个形式要素依照不同的组合方式、不同的功能指向，而最终形成的节目的存在形态，具有相对稳定的外部形式和内部构造。

综合相关学者的研究，电视节目形态的内涵大致包括以下几个方面：电视节目形态是电视节目内容的表达形式与结构方式；电视节目形态处于不断发展变化的运动状态之中；电视节目形态还有电视节目设计模式的涵义。这些研究对理解视听新媒体节目形态具有重要的借鉴作用。

视听新媒体节目形态的内涵可以从以下几个方面理解：一是与传统广播电视节目不同的内容、形式或服务，其突出特征是基于互联网技术的交互性；二是指在数字新媒体平台播放的节目或提供的服务；三是视听新媒体节目形态处于不断的运动发展变化中，新的品类将随着视听新媒体的发展不断涌现和成熟完善。

二、视听新媒体节目形态的类型

视听新媒体节目形态的研究目前才刚刚开始，没有现成的分类标准可循。视听新媒体节目形态的类型可以按照播出平台分类，也可以按照技术应用分类，还可以按照内容创新分类。无论按照什么标准分类，视听新媒体节目形态都应该是“传统广播电视媒体播出平台上没有的节目形态”。

按照视听新媒体播出平台分类，目前主要有电视与互联网融合产生的网络视频、IPTV，电视与移动互联网融合产生的手机电视。相应地，产生了网络视频栏目、IPTV与互动电视内容、手机电视节目等视听新媒体节目形态。

按照视听新媒体节目内容分类，在视听新媒体发展过程中，由于传者与受众之间关系的变化，受众参与程度的增强，微型碎片化内容增多，以及技术应用创新等因素，出现了公民视频新闻、微电影、新媒体剧、富媒体广告、电子游戏等视听新媒体节目形态。

这些视听新媒体节目形态都是目前传统广播电视播出平台上所没有的，它们在新媒体发展过程中诞生，或者在传统电视节目内容启发下融合了视听新媒体的技术特点从而焕发出勃勃生机。每一种视听新媒体节目形态都有其不同的诞生、发展历程和典型特征。

三、视听新媒体节目形态的特征

由于新的播出平台的特性要求、新技术的应用、传播理念的变化等因素，目前视听新媒体节目形态不断地创新与演变，逐渐显现出一些基本的特征。

1、新的播出平台：新的播出平台，决定了视听新媒体节目形态的相应变化。以手机电视节目为例，移动互联网把手机从单纯的移动通话工具转变为具有上网功能的移动视听多媒体，手机上网、手机电视、手机报等功能齐备于一身。由于这种“带着体温”的第五媒介，有便携性、随身性、实时性、直接消费性等传播属性，智能手机终端实现了快速的数量增长和市场普及。相应地，手机电视也得到了快速发展，成为跨屏传播时代传统电视随时随地的“补偿性媒体”。

2、新的技术支持：视听新媒体是媒体技术与信息技术发展相结合的产物，并随着各类相关技术的交叉与融合不断成熟和完善。当前，媒体技术和信息技术整体呈现数字化、网络化、融合化的发展态势，其中宽带化、IP化、更高层面的智能化成为这个时代的技术亮点，这些技术变革不断推动着媒介形态的创新，推动着传统媒体与新媒体的融合发展。相应地，视听新媒体节目形态也在新的技术支持下，逐渐向数字化、网络化、互动化、智能化、应用软件化方向发展，愈加显现出与传统电视节目的区别。

3、新的互动参与：马克·波斯特把互联网主导的“双向的去中心化的交流”称为“第二媒介时代”，以此来区分由电视主导的“播放型传播模式”。这种划分，意在强调新媒体互动、参与的传播特性。在这种思路的启发下，我们也可以从受众角度把视频内容的传播划分为：“受众接收型传播”和“受众参与型传播”。在“受众接收型传播”中，受众是被动的，主要是接收电视单向传播的内容；而在“受众参与型传播”中，受众是主动的，除了接收信息外，还可以搜索信息，甚至为其他用户上传自己制作的内容以供分享。这种互联网的双向互动传播特性给受众的互动参与带来极大的便利，双向化和互动性成为视听新媒体节目形态不同于传统电视节目的鲜明特征。

4、新的表现形式：视听新媒体节目应该是在结构形式上与传统广播电视节目有所区别，或者在服务功能上对传统广播电视节目有新的拓展。从这一概念的内涵来看，视听新媒体节目形态应该具备不同于传统广播电视节目的新的表现形式，这是视听新媒体节目形态的质的规定性。试举例说明：微电影、新媒体剧、手机电视节目等可以归为“微视频”，其突出的特点是单个节目时间短，适合受众利用碎片化时间欣赏观看；网络视频栏目、公民视频新闻等视听新媒体节目形态的突出表现是制作较传统电视节目略显粗糙，甚至不够专业，在音乐、字幕运用方面与传统电视节目有较为明显的差别；IPTV与互动电视内容，在“人机互动”、“人际互动”以及通信服务功能拓展上大大丰富和超越了传统电视节目内容；电子游戏和富媒体广告，则从根本上超出了传统电视节目的范畴，从节目形态到技术应用都是对传统电视节目全新的、互动的创新与演进。