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传播学

大众传播，指的是信息受众规模庞大的传播方式。由于受众群体广泛且个体身份匿名，其效果难以精确统计。例如，《春节联欢晚会》、《新闻联播》、《奥运会》等节目。大众传播的广告效果同样难以量化，无法确切知道哪些人观看、购买或参与。

随着技术的进步，大众传播的形式和影响正在发生变化。我们从“媒介”和“内容”两个角度来审视：大众媒体虽然面临新媒体的冲击，但依然拥有全面覆盖的优势，如中央电视台可以覆盖全球华人。这些先发优势使互联网公司倾向于赞助春晚节目以触达更广泛人群，吸引用户。

大众传播形式不会消亡，它以不同的形式存在，从传单到电报、报纸、广播、电视、互联网等。而大众内容作为社会组成部分，共享特定信息，优质内容在网络中依然能引发热议。高级制作、质量精良的内容仍然能吸引大量观众，如优质电视剧、电影、纪录片或栏目。

这些内容即使不再在传统时间播放，也能在网络平台上观看。因此，大众传播的关键在于提供吸引人的内容和情感共鸣，无论媒介如何变化，其观看人数和广告收入都相对稳定。目前，内容为王的概念正被提出，强调高质量内容对传播的重要作用。