宣传竞争策略宣传竞争策略的种类

宣传竞争策略在市场中至关重要，其种类繁多，分别针对产品、劳务、企业等不同方面。首先，产品差别化宣传策略强调突出宣传产品与竞争对手在功能、质量、价格、包装等方面的独特优势，如药物牙膏的独特牙病防治功效，能有效吸引患有牙病的消费者。

劳务差别化和企业差别化宣传策略则侧重于服务项目、方式、时间、收费、技术条件、设备能力、商业信誉、环境等方面的差异化宣传。以提供更多的维修服务和安全保障为例，能消除顾客顾虑，引发积极响应。

宣传差别化策略的优越性在于能利用异质性原则加深消费者印象，避免为他人宣传，减少正面交锋，形成特色以巩固市场。此外，宣传系列策略通过有计划的连续性宣传活动，可以统一形式和内容，增强宣传效果，提高企业知名度和市场声誉，同时减少成本。

形式系列策略保持宣传形式一致，增强印象，连续宣传内容但集中呈现，突出企业形象。功效系列策略从不同角度深入强调产品功能，增强购买意愿，主题系列策略则根据市场阶段和需求，突出不同的宣传主题，以适应不同市场和消费者。

宣传时间策略考虑产品生命周期、市场季节性及消费者媒体习惯，选择宣传时机和频率，确保宣传效果。附加利益引力宣传策略通过提供小赠品、赞助娱乐节目或公益捐赠，增加宣传吸引力，扩大媒体接触面，加深印象。

最后，联合宣传策略由相关企业共同出资，集体进行宣传活动，以共享宣传带来的顾客，提高效率。联合行动通常在激发新需求后，会迅速转变为激烈的市场竞争，企业各自进行单独宣传。

扩展资料

宣传竞争策略是指利用一定的手段向公众宣传企业、宣传产品，以扩大影响，树立良好形象，唤起消费者需要，产生购买行为，实现在竞争中取胜的目的。在宣传竞争实践中，正确地运用各种策略相方法，是克敌制胜的法宝。是企业在宣传话动中为取得更大的效果而运用的手段和方法。