哈弗汽车的宣传语是“更专业，当然更多人选择！”。
哈弗汽车是长城汽车旗下的子品牌，成立于2013年3月29日。它主要以SUV车型为主，与长城品牌并行运营，使用独立的标识，独立的产品研发、生产、服务等体系，专注于SUV生产及销售业务。哈弗品牌下有H系、M系、F系三个车系。
哈弗的标志是一个红底银字的长方形，上面刻着哈弗的大写英文名字HAVAL。在2015年，哈弗品牌发布了红蓝标战略，红标哈弗定位更倾向于家用，蓝标则更倾向于运动风格。红标的哈弗车头大多是U形的进气格栅设计，而蓝标的则是多边形进气格栅设计。
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