市场营销学诞生于20世纪哪个国家
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- 2025-05-06 16:21:38
市场营销学的诞生地是美国。这一学科涉及商品或服务从生产者到消费者的传递过程，以及企业为满足消费者需求所进行的一系列活动。市场营销学是一门研究市场营销活动规律的学科，也被称为市场学、市场行销或行销学。在台湾，它通常被称为“行销”。市场营销关注的是通过交易来推广产品或价值。
市场营销学可以分为宏观营销学和微观营销学两个方面。著名美国市场营销学者麦卡锡在其著作《基础市场学》中阐述了这两个方面。宏观市场营销将市场营销活动与社会整体需求联系起来，探讨市场营销如何满足社会需求并提升社会经济福利。它是一种重要的社会过程，存在的原因在于社会化大生产和商品经济的要求，需要宏观市场营销机构和系统来组织社会所有的生产者和中间商的活动，以及整个社会的生产和流通，以实现社会总供需的平衡和提高社会福利。
微观市场营销则关注企业的活动或职能，研究如何从顾客需求出发，将产品或服务从生产者转到消费者手中，以实现企业的盈利目标。在西方国家，由于资本主义私有制的限制，学术界主要研究企业的微观营销，对宏观营销的研究并不重视。即使对宏观营销进行研究，也通常是客观地看待企业营销的总体作用，而不是从实现社会总供需平衡的角度出发。
在中国，实行的是以社会主义公有制为主体的多种经济成分并存的社会主义市场经济。国家实行宏观计划调控，因此从微观和宏观两个角度研究市场营销非常重要。
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