雀巢咖啡是如何进入日本市场的，日本雀巢咖啡与国内有什么不同
- 培训职业
- 2025-05-06 06:41:10
咖啡作为常见的提神饮品，雀巢咖啡在中国市场上表现强势，超市里琳琅满目的雀巢咖啡产品深受消费者喜爱，甚至有些系列经常热销断货。然而，在日本市场，雀巢咖啡的进入之路并不如中国这般顺利。雀巢咖啡进入日本首先通过精准定位消费者，进行了详尽的市场调研，以适应日本人对咖啡的特殊喜好。日本人普遍偏爱喝茶，调研结果揭示了他们对咖啡口味的需求。起初，雀巢在日本的货架上堆满了咖啡，却并未立即收获成功。为了解决这个问题，雀巢采取了创新策略，借助Clotaire Rapaille的洞察，他发现日本孩子们受父母影响，对咖啡几乎一无所知，于是通过让孩子们品尝咖啡糖，让他们体验咖啡的味道，最终成功推动了雀巢咖啡在日本市场的接受度。
与国内的雀巢咖啡相比，日本版的产品存在显著差异。国内雀巢咖啡的咖啡粉含量相对较少，常常添加奶精和蔗糖等成分，口感可能较为复杂。而日本雀巢咖啡则更注重原味，坚持不添加额外物质，这使得日本雀巢咖啡的口感更为浓郁香醇。因此，无论是口味选择还是产品理念，日本雀巢咖啡与国内版本都呈现出截然不同的特点。
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