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国际市场营销的定义和概念是什么

国际市场营销（International marketing）描绘的是商品与服务跨越国界流向各国消费者或用户的过程。简而言之，它是跨国界的社交与管理活动，企业通过策略规划、定价、促销与渠道引导，创造出满足全球消费者需求与获取盈利的产品与价值。

在国际市场营销中，企业致力于在多个国家的市场上进行商品与服务的交换，以满足多元化的消费者需求。此过程包含产品开发、价格设定、营销推广与分销渠道管理等多个环节。企业需要对全球市场进行深入了解，分析不同国家的消费者习惯、文化背景、法律法规及经济环境，以便制定出符合当地市场的营销策略。

国际市场营销不仅涉及商品与服务的流通，更强调企业文化的传播与品牌价值的建立。通过有效的国际市场营销策略，企业可以扩大其品牌影响力，开拓新的市场机会，并在全球范围内实现可持续发展。

国际市场营销还涵盖了市场研究、竞争分析、风险评估以及国际化战略规划等多个方面。企业需要在充分了解目标市场的前提下，制定出适合全球扩张的市场进入策略，同时考虑法律、政策、文化差异等因素，以确保营销活动的顺利进行。

综上所述，国际市场营销是企业在全球范围内进行商品与服务交换的系统性活动，它不仅关注产品与服务的流通，更重视跨文化的沟通与理解，以及在全球市场上的长期发展。企业通过实施有效的国际市场营销策略，可以实现跨国家、跨文化的营销目标，满足全球消费者需求，提升品牌价值，并在激烈的全球竞争中取得优势。