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卖家关注

近日市场研发集团益普索（Ipsos）发布了一份《2015年澳大利亚最具影响力品牌报告》，报告显示Google是澳大利亚最具影响力的品牌，跨境电商平台eBay位居第二，微软（Microsoft）和脸书（Facebook）紧随其后。

益普索此次发布的报告，是基于五个方面对品牌影响力的测算：互动力、可信度、领先性、企业社会责任、市场占有率。益普索的营销董事经理Gillian O'Sullivan认为，品牌若要提升影响力，关键在于能否影响或改变消费者的购物习惯、思维习惯及行为习惯。

对于跨境卖家来说，这份报告中需关注以下几点。首先，Google作为澳大利亚用户数最多的搜索引擎，不仅因为用户多，其用户信赖度、市场成熟度和广告影响力也是卖家需要深思熟虑的。

其次，eBay作为跨境电子商务品牌，在报告中排名第二，显示澳大利亚的跨境电子商务已非常成熟，客户的跨境购物习惯已形成。eBay在去年的榜单中排名第五，这表明现在正是发展电子商务的绝佳时机。

第三，客户最喜欢的社交媒体是Facebook。澳大利亚人对Facebook的使用情有独钟，这与Facebook较早进入澳大利亚市场和当地人的交友习惯有关。因此，澳大利亚的卖家在进行站外营销时，可以多利用Facebook广告和主页进行品牌推广，这将带来更好的收益。

附上澳大利亚最具影响力15大品牌的列表，希望能帮助卖家更好地进行选品工作。