科研论文干货：量化方法与质性方法详解
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- 2025-05-06 00:14:19
研究方法，科研之匙，实证与人文，定量与定性，各有千秋。定量研究，数字为王，实证主义根基，从一组单位收集可比信息，计算分析，透视现象，传播学常用方法如调查、实验、内容分析。定性研究，则是深入挖掘，实地观察，访问交流，归纳概括，理解现象本质，步骤包括收集资料、分析定性资料、程序分析，产出定性研究报告。如何区分？定性强调描述理解，定量注重计算分析；定性偏自然情境，定量强调程序标准化；定性重现象意义，定量关注变量关系；定性归纳总结，定量演绎推理；定性价值中立，定量价值无涉。
定量研究，调查、实验、内容分析，各显神通。实地调查，抽样样本推断总体，流程包括抽样设计、问卷设计、统计分析；内容分析，客观系统定量描述，程序涉及分析单位选定、范围界定、样本抽取、编码体系建立、数据统计分析；实验法，控制条件下研究因果关系，关键要素自变量、因变量、前测后测、实验组控制组，实验分为控制实验法与自然实验法。
定性研究，访谈、观察、分析，深入挖掘。访谈法，古老普遍，方式多样，包括结构式访问、深度访谈、座谈会、焦点小组；参与式观察，研究者深入实际，获得内部信息，程序包括过程不明确、资料难以量化、结果不易重复；文本分析与话语分析，符号学、结构主义、语言学视角，旨在发现文本深层意义与意识形态力量；投影技法，隐蔽询问，鼓励被调查者情感投影，分析反应揭示态度；民族志，田野研究，理解非西方文化，包括交流民族志、批判民族志、个人民族志、网络民族志；个案研究，深入考察单一对象，方法多样，观察、面谈、收集文件证据等。
文本分析与话语分析，虽有相似目的，文本侧重社会研究，话语侧重人文研究。文本分析微观，重视文本，兼顾社会环境影响；话语分析批判性，侧重意识形态暴露，提醒世人。话语分析与内容分析，着眼点不同，内容分析建设性，提出改进意见；话语分析批判性，揭示意识形态。
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