试论述产品生命周期的成长期的主要市场策略
- 培训职业
- 2025-05-06 07:18:31
产品生命周期的成长期特点是市场对产品逐渐熟悉，需求扩大，销售量快速增加。这一阶段的显著特征包括：1. 市场需求的增长导致销售量的稳步提升。2. 随着生产规模的扩大，单位成本降低，生产效率提高。3. 企业的利润开始显著增加。4. 市场上的竞争者数量增加，竞争变得更为激烈。
在成长期，企业需要采取一系列策略来维持和增强市场地位。这些策略包括：1. 持续改进产品质量，增加产品多样性，包括花色、款式、规格等，并提升包装设计。2. 调整广告策略，从单纯的产品介绍转向强化品牌特色和形象塑造，以建立名牌效应。3. 积极开拓新的分销渠道，扩大销售网络。4. 在保持大量生产的同时，采取灵活的定价策略，如适当降价，以吸引更多消费者。
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