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跨境物流，轻舟已过万重山

亚马逊的诞生与成长，以及其对跨境电商物流的巨大影响，是全球商业史上的重要篇章。从1994年的车库起航，到1998年成为全球最大的网上图书销售平台，亚马逊的扩张脚步从未停歇。音乐、影视碟片、电子设备、玩具、家电和厨房用品等品类的上线，标志着亚马逊零售王国的全面扩张。

中国加入WTO后，B2B外贸的蓬勃发展催生了大量国际物流公司，如华贸物流、燕文物流、中国外运等，它们在这一时期快速成长。与此同时，国内的白牌卖家开始在eBay和Amazon等平台上尝试跨境销售，发现了跨境电商的金矿——将中国制造的低价高质量商品销往全球，赚取丰厚的差价。

“华南城四少”和“坂田五虎”等铺货卖家在这一时期尝到了甜头，跨境电商物流随之迎来了快速发展。物流作为连接商家和消费者的桥梁，成为电商发展的关键因素。跨境电商物流需求的增长吸引了更多物流服务供应商的加入，如出口易、纵腾等企业，它们凭借跨境电商红利不断发展壮大。

跨境电商从B2B模式转向以品牌商品出海为核心的B2C模式，这一转变推动了跨境物流的变革。邮政小包、国际专线、海外仓等创新物流模式应运而生。B2C模式下的跨境电商物流对专业分工要求极高，服务本地市场的企业如集装箱运输、支付、清关、财税、知识产权、末端配送等也应运而生。

跨境电商物流的流程更长且复杂，这促使跨境物流企业加速数字化转型。从2016年开始，跨境电商大卖和数字化管理工具成为主流投资方向。SaaS化的跨境管理系统迎来投资高潮，如马帮、店小秘、领星、易仓等相继获得大额融资。

然而，跨境电商也面临着潜在风险，亚马逊的封店潮给中国卖家带来了巨大损失。面对这一挑战，中国卖家开始探索多渠道开店或自建品牌独立站的方式来分散风险。树立品牌，打造精品，成为中国商品出海的必经之路。

为了更好地服务中国卖家和制造企业，出海电商平台通过全托管和半托管模式吸引卖家，同时积极寻求物流合作伙伴或构建物流生态。SHEIN、Temu、速卖通、TikTok等平台分别与不同仓储服务提供商合作，提供仓储和履约服务，提升物流能力。

一些卖家开始考虑将工厂建到国外，以应对关税和生产成本问题，同时也提升了配送时效。这种海外投资或建厂模式成为了新的出海趋势。

物流与商流的紧密关系，以及跨境电商的快速发展，意味着中国物流行业正面临前所未有的机遇与挑战。全球化趋势下，中国物流企业需要不断创新，提升服务质量，以满足跨境电商的多元化需求。