《麦奎尔大众传播理论》：四种传播模式
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- 2025-05-06 15:23:28
《麦奎尔大众传播理论》提出的四种传播模式，每一种模式都从不同角度解析了信息传播的复杂性与多元性。首先，传递模式强调传播信息由传送者决定，以拉斯韦尔的5W模式为代表，其过程包括意见或呼声、渠道、信息和接收者。这一模式将大众传播视为受众兴趣和需求的自我控制过程，受反馈影响。然而，其本质依然倾向于“传递”，与现有媒介体系的契合度不高。
接着，仪式模式/展现模式由詹姆斯·凯瑞提出，关注社会维持与共同信仰的表达，而非信息拓展。它在艺术、宗教、公共仪式和庆典中扮演重要角色，影响社会与社会关系，展现传播对情感统一和行动发起的推动作用。
“宣传”模式则将大众传播视为吸引注意力的手段，目的是实现经济目的的“二次售卖”。这一模式关注注意力的获取而非信息的品质，强调传播者通过编码信息来实现经济利益。
最后，接收模式认为媒介信息开放多义，解释取决于接收者的背景和情境。传播者出于特定意识形态进行信息编码，但接受者能够根据个人经验和见解进行解码，可能产生与原意相悖的解读，颠覆预期意义。编码解码模式涉及信息转化的进程，包含选择性编码、操纵语言和媒介以实现特定目的，以及接受者通过解码抗拒意识形态影响的关键原则。
这四种传播模式共同描绘了大众传播的复杂性与多样性，从信息的传递、社会关系的维持、经济利益的追求到信息解读的主观性，揭示了传播过程中的各种动态与挑战。
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