广告有哪些分类
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- 2025-05-05 10:43:44
广告的分类
根据不同的需求和标准，广告可以被划分为多种类型。按照最终目的，广告可以分为商业广告和非商业广告。根据产品生命周期，广告可以分为产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期的广告。根据内容涉及的领域，广告可以分为经济、文化、社会等类别。这些分类方法有不同的标准和角度，没有绝对的界限，旨在为广告的功效提供更好的视角，以便制定广告策略和选择合适的广告媒介。以下是广告的一些常见分类：
一、按广告诉求方式分类
广告诉求方式涉及广告的表达方式，即“怎么说”。它包括“对谁说”和“说什么”两个方面，旨在激发消费者的需求并促使他们采取行动。广告可以分为理性诉求和感性诉求两大类：
理性诉求广告：通过提供信息和事实，展示或介绍产品，以理性的方式说服受众采取行动。例如，家庭耐用品和房地产广告通常采用理性诉求。
感性诉求广告：通过情感和情绪（如喜怒哀乐、亲情、友情、爱情）来打动受众，激发他们对产品的喜爱并产生行为变化。日常用品、食品和公益广告常采用感性诉求。
二、按广告媒介使用分类
广告媒介的物理性质是分类的一种常见方法。选择合适的媒介是广告媒介策略的关键。传统媒介分类包括：
印刷媒介广告：如报纸、杂志、海报、宣传单等。
电子媒介广告：如广播、电视、电影。
户外媒介广告：如路牌、霓虹灯、交通工具。
直邮广告：通过邮寄直接传递给特定个人或组织。
销售现场广告：在商场或展销会上通过实物展示进行广告信息传播。
数字互联媒介广告：利用互联网的新兴广告形式，具有针对性、互动性强。
其他媒介广告：如新闻发布会、体育活动、年历等。
三、按广告目的分类
明确广告目的是制定广告计划的基础。广告可以分为产品广告、企业广告、品牌广告和观念广告：
产品广告：旨在促进产品销售，通过介绍商品信息来吸引潜在消费者。
企业广告：树立企业形象，提高知名度，侧重于传播企业理念和历史。
品牌广告：塑造品牌形象，提高市场占有率，突出品牌个性。
观念广告：改变消费观念，促进政策制定，有助于企业长远利益。
四、按广告传播区域分类
根据市场和营销目标，广告的传播范围不同。广告可以根据传播区域分为：
国际广告：全球性广告活动，针对国际市场，媒介选择和制作针对目标受众。
全国性广告：覆盖整个国家，旨在建立全国品牌影响力。
地区性广告：针对特定地区，满足当地市场需求的广告活动。
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