市场调查报告范文

一、目的

通过市场调研，为企业决策提供依据，了解xx市消费者情况，以把握家庭消费购买，开发满足需求的产品。

二、正文

1、引言

本次调研主要了解本市消费者对何种汽车更感兴趣，包括类型、品牌、价格、性能、消耗等因素。此分析将帮助企业做出相应决策。

2、情况介绍

2.1 购车偏好分析

调查显示，60%的受访者选择越野车，轿车则占比较小，显示越野车更受大众喜爱，反映国家经济与居民生活水平提升。

2.2 品牌偏好

国外品牌与自主品牌所占比例分别为60%和40%，显示消费者倾向于购买国外品牌，同时也提示我国自主品牌需加强与提升。

2.3 汽车价格偏好

12万元左右的汽车最受青睐，占比60%，表明消费者生活水平提高，企业应研发相应价位的汽车。

2.4 关注车辆信息

安全性、经济性、性能、舒适性、环保性依次为消费者关注重点。安全被视为首要考虑，环保关注度相对较低。

2.5 购车看重因素

品牌在消费者选择中占据主导，强调企业需强化品牌意识，提供优质服务与产品。

2.6 获得信息渠道

汽车报纸杂志为信息来源主要渠道，企业应加大在该渠道的宣传力度，以及电视广播等其他渠道的覆盖面，以提升销售与消费群体。

三、结论及建议

1、企业应注重服务、品牌、产品质量等提高，加大宣传力度，以满足消费升级需求。

2、企业需强化管理，提高管理效率，降低运营成本，通过特色产品与差异化营销策略参与竞争。