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什么叫广告,简述现代广告的核心内容与形态特征

广告是一种营销传播活动，其狭义定义特指商业广告。在这个过程中，营销主体投入资金，利用具有广泛覆盖能力的媒介，向大众广泛传播商品或服务信息，旨在实现特定的营销目标。广义的广告则包括商业广告和非商业广告，后者旨在传播非商业性信息，影响公众观念或行为。

1. 伍物贺指出，广告的目的在于传播商业或非商业性信息。

2. 商业广告以促进商品或服务销售为主要目标，而非商业广告则着重于推广理念和主张。

3. 商业广告是营销策略的一部分，它作为一种传播形式，以营销为目的，是营销传播的一部分，不同于单一的营销或传播活动。

4. 广告行为必须由明确的主体承担，即广告主，他们对发布的广告信息的真实性负责，这是广告与其他传播活动的区别之一。

5. 广告是一项需要付费的信息传播活动，与新闻宣传等其他免费传播活动区分开来。

6. 广告既是科学也是艺术，它需要在保持真实性的同时，进行适当的艺术处理，以增强说服力和感染力。

7. 从传播方式来看，广告是一种持续进行的、非人际的传播活动。