雇主品牌建设主要包含哪些方面
- 培训职业
- 2025-05-05 07:11:12
打造雇主品牌是一个系统工程，需要从多个方面着手。以滴滴为例，其在2015年从杭州迁至北京，邀请我负责其从无到有的雇主品牌建设，旨在通过塑造并传播滴滴的雇主价值，增强其对人才的吸引力及行业竞争力。
在一次加班至凌晨两点的夜晚，我感慨于滴滴梦想驱动的公司文化，许多人在这里追求改变自己、改变世界，让出行更加美好。基于此灵感，"我是小橘人"视频应运而生，它通过讲述员工、司机师傅和乘客的故事，深深打动了每一个人，成为了滴滴的第一个爆款。此视频在全员大会上播放，引发员工大规模转发，2小时内阅读量达到10万+，三个月内有4000万人观看。
总结打造雇主品牌的四大步骤：一、收集内部素材，包括企业的产品、员工、故事或职位，选择值得宣传的内容。二、优质的内容，每家企业都有自己独特的调性，传递的核心关键词也应有所区别，内容需与业务发展方向相匹配。三、选择传播渠道，有了内容，就需要建立有效的宣传渠道。渠道的选择和引爆时机至关重要。四、选择传播方式，根据项目具体情况选择，当前线上传播的效果通常优于线下。
通过这些步骤，滴滴成功地构建了其雇主品牌，吸引并留住了一大批优秀人才。这一过程不仅展示了企业价值观，也增强了员工的归属感和满意度，最终提升了企业形象和竞争力。
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