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受众人群是什么意思

受众人群是指广告等服务所针对的特定对象，这类人群具有某种共同的特征。从广义上讲，受众是指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及网民。从宏观角度来看，受众是一个庞大的集合体；而从微观角度来看，它则体现为具有丰富社会多样性的人群。

受众，亦即受传者，是信息传播过程中的接收端，可能是个体、群体或社会组织。在接收到信息后，受众会根据自己的理解产生相应的反应。

受众的特点可以概括为以下几点：

1. 广泛性：这指的是受众在成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介面向全社会开放，所有社会成员在广义上都是新闻媒介的潜在或现实受众。新闻传播的广泛性使受众超越了地域限制，在相同或相近的时间里，他们聚集起来成为媒体信息的接受者。

2. 混杂性：由于新闻媒体的受众成员遍布全社会，因此受众群体成员之间存在显著的差异。他们在作为媒体受众这一点上是相同的，但在其他方面，如身份、地位、贫富、教育程度和价值观等方面，却有着千差万别。

3. 隐蔽性：尽管分散的受众有时会直接或间接地参与新闻媒体的工作，如参与节目、写信、打电话反映意见或参与媒体组织的调查，但在总体上，受众对于新闻媒介来说是一种不见面、抽象和隐蔽的存在。