广告广告概念
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- 2025-06-19 04:55:47
广告，这个源自拉丁文advertere的词汇，其核心是传播与创新。最初，它意味着引起他人注意或通知某事，随着17世纪英国商业活动的扩张，广告的概念逐渐扩展到一系列的推广活动。广告的现代意义，如“Advertising”，是通过支付费用进行非人员式的陈述与推广，以影响消费者的态度并促使行动，从而让广告主受益。
1890年以前，广告被定义为商品或服务的新闻；1894年，Albert Lasher将其视为印刷推销手段，包含说服成分。1948年，美国营销协会的定义强调了广告的付费性质和传递信息的意图。《韦伯斯特词典》认为广告是通过各种方式传递销售信息、传播理念或召集活动的告知性活动。现代观点认为，广告是带有目的性的信息传递，旨在唤起消费者需求，建立品牌认知。
社会学家艾君在《当代生意经》中指出，广告定义不应仅仅局限于商业，如公益广告也在其范畴内。他提出的广告定义是组织或个人为特定目的，通过付费媒介传播真实信息的交流活动。艾君强调，理解广告的本质在于观察其实际运作，广告是为特定目标进行信息交流的手段。
在中国，随着市场的成熟，广告行业既有泡沫和非理性行为，也有理性的回归。企业形象代言人扮演着重要角色，他们通过广告传达品牌个性，与消费者建立深层次联系。然而，形象代言并非等同于企业成功，企业需要监督与代言人之间的良好合作，确保代言人真实传达品牌理念，以实现广告的真正价值。
扩展资料
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
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