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企业市场营销管理过程的第一个步骤是

企业市场营销管理过程的第一个步骤是市场机会分析。

在现代市场经济条件下市场营销管理过程的首要步骤是市场机会分析，包括外部分析和内部分析。外部分析特指战略环境分析以及企业经营活动分析，内部分析则是指的对企业自身能力进行分析。

对企业领导而言，市场营销实质上就是营销决策，是为了既定的目标，在两个或两个以上的方案中选择一个最佳方案，并加以实施的过程。

一个合理的营销决策过程反应在决策程序上一般就有四个步骤：确定问题所在，提出决策目标；发现、探索和拟定各种可能的行动方案；选择最合适的方案；决策的实施。

品牌决策的分类

1、品牌化决策，建议采用“非品牌化”，降低广告成本，以此增强竞争力。

2、品牌归属决策，一旦决定使用品牌，就面临两种选择，一是制造商品牌，二是经销商品牌，要综合考虑各种因素，最关键的是要看谁在这个产品分销链上居主导地位，谁拥有更好的市场信誉和拓展市场的能力。

3、家族品牌决策，决定企业所生产的不同各类、质量、规格的产品全部使用一个品牌还是分别使用不同的品牌。

4、品牌延伸决策，是企业利用在市场上有一定声誉的品牌，推出改进产品或新产品，可以节省促销费用，又能迅速打开新产品销路。

5、多品牌决策，推出多种品牌能满足顾客的消费需求，还能让企业内部的品牌经理之间相互竞争，提高效率。