nike+品牌价值
- 培训职业
- 2025-05-06 10:42:38
耐克的标志性品牌价值源自其深入人心的口号“Just Do It”，这一理念深深植根于美国的“行动精神”。对于耐克来说，品牌超越了运动鞋的实物销售，它代表的是一种生活态度和价值观。这个标志激励着人们，无论是否是运动员，都能感受到其中蕴含的干劲与决心，鼓励人们面对生活中的挑战，积极行动，把握人生的方向。全球化让这一美国意识形态成为全球共享的渴望，象征着公平竞争和追求成功的愿望，这与美国早期拓荒者的精神相契合。
耐克通过极具创意的营销沟通策略，成功地将这种生活态度融入产品中。例如，他们从专业运动市场扩展到大众市场，通过独特的广告创意强化品牌形象，利用偶像效应建立品牌忠诚，通过动画和电脑游戏吸引年轻消费者，以及深入了解消费者心理，赢得女性市场的青睐。这些策略使耐克在有限的广告投入下，赢得了消费者的青睐，使其成为市场领导者。
耐克的“消费神话”表现在全球消费者的热爱上，其产品甚至引发了纽约鞋店店主的“自我保护”需求，反映出品牌影响力之大。从六十年代的初创小公司到九十年代的全球巨头，耐克的成长速度惊人，从微不足道到占据市场主导地位，其成功的故事至今仍被投资家和分析家津津乐道。
总结来说，耐克+品牌价值不仅体现在其产品上，更是通过深入人心的口号和卓越的营销策略，塑造了一种积极向上的生活态度，以及一个全球范围内的成功神话。
扩展资料
耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。
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